Design
Wanneer te investeren in brand design?
Brand design omvat alle visuele elementen die een bedrijf representeren. Denk aan een brand style guide, webdesign, UX/UI, advertentiesjablonen, e-mailsjablonen en ontwerpen voor sociale media. Het is de kern van hoe een merk eruitziet en aanvoelt voor zowel klanten als medewerkers. Maar wanneer is het verstandig om hierin te investeren? Dit blog helpt ondernemers bepalen of investeren in brand design een slimme keuze is voor hun bedrijf.
Wat kost jouw maatwerk oplossing?
Beantwoord vijf simpele vragen en bereken binnen twee minuten jouw kostenindicatie. En ontdek ook gelijk hoe Stackfull mee-investeert.
Waarom brand design belangrijk is
Brand design gaat verder dan alleen een mooi logo. Het helpt bedrijven om:
- Waarde te communiceren: Een goed design maakt in één oogopslag duidelijk waar je voor staat.
- Zich te onderscheiden van concurrenten: In een drukke markt trekt een sterk merk de aandacht.
- Consistentie te creëren: Consistente branding op alle kanalen zorgt voor herkenning en vertrouwen.
Hoewel een investering in brand design significant kan zijn, kan het ook leiden tot een sterke return on investment (ROI). Maar hoe bepaal je of het de juiste keuze is voor jouw bedrijf? Laten we dit verder verkennen.
De kosten van brand design
De kosten van een professioneel brand designproject voor MKB bedrijven door een gespecialiseerd bureau variëren doorgaans tussen de €15.000 en €30.000. Dit bedrag is afhankelijk van de specifieke eisen, zoals branding, webdesign of UX/UI-ontwikkeling. Hoewel dit een flinke uitgave lijkt, is het belangrijk om de mogelijke ROI te evalueren. Een sterke merkidentiteit kan namelijk enorme voordelen opleveren op het gebied van marketing, klantloyaliteit en groei.
Factoren die bijdragen aan een sterke ROI van brand design
Hieronder bespreken we negen factoren die kunnen bijdragen aan een rendabele investering in brand design. Voor elk aspect geven we voorbeelden van meetbare resultaten.
1. Spreken tot je ideale klant of niche
Een sterk merk helpt je om je te richten op je specifieke doelgroep. Het zorgt ervoor dat je boodschap resoneert bij de juiste klanten. KPI’s: Klikratio’s, conversieratio’s, klantbehoud.
2. Sterker verhaal en duidelijke communicatie
Met een professioneel design kun je het verhaal van je bedrijf beter overbrengen. Klanten begrijpen sneller wat je biedt en hoe je waarde toevoegt. KPI’s: Bounce rates, klantfeedback, duidelijkheid van communicatie in klantreacties.
3. Vertrouwen opbouwen tijdens de customer journey
Consistentie en professionaliteit in je branding wekken vertrouwen. Dit vermindert het gevoel van risico bij potentiële kopers. KPI’s: Net Promoter Score (NPS), klanttevredenheid, klantloyaliteit.
4. Betere motivatie en trots bij medewerkers
Een samenhangend merkontwerp kan medewerkers meer betrokken en trots maken. Het versterkt de connectie met je missie en waarden. KPI’s: Employee Net Promoter Score (eNPS), medewerkerstevredenheid, personeelsverloop.
5. Aantrekkelijker worden voor talent
Een goed ontworpen merk trekt talent aan. Het laat je bedrijf professioneler en aantrekkelijker lijken als werkgever. KPI’s: Aantal sollicitanten, kwaliteit van kandidaten, tijd tot aanname.
6. Concurrenten afschrikken
Een sterk merk wekt een gevoel van kracht op, wat potentiële concurrenten ontmoedigt om jouw markt te betreden. KPI’s: Marktaandeel, positie ten opzichte van concurrenten.
7. Potentiële partners aantrekken
Een professionele branding maakt je aantrekkelijker voor partners die waarde hechten aan geloofwaardigheid en gedeelde waarden. KPI’s: Aantal partnerschapsaanvragen, gesloten partnerschappen.
8. Investeerders imponeren
Investeerders kijken niet alleen naar cijfers. Een sterk merk vergroot hun vertrouwen in je bedrijf en toekomstige groeimogelijkheden. KPI’s: Aantal investeerdersgesprekken, aangeboden term sheets, bedrijfsevaluatie.
9. Snowball-effect in marketing, sales en meer
Een consistent merk versterkt al je andere activiteiten, van marketingcampagnes tot verkoop en PR. Alles werkt efficiënter en effectiever. KPI’s: ROI van marketing, verkoopconversieratio’s, resultaten in werving en investeerdersrelaties.
Wanneer je niet moet investeren in brand design
Er zijn situaties waarin het slimmer is om even te wachten met een investering in branding. Hier zijn enkele voorbeelden:
1. Kleine klantenbasis met persoonlijke relaties
Als je voornamelijk werkt met persoonlijke connecties en slechts een handvol klanten hebt, is een grote investering in branding minder noodzakelijk.
2. Geen product-market fit
Als je nog bezig bent om je aanbod te verfijnen, focus dan eerst op het ontwikkelen van je product of dienst voordat je aan branding denkt.
3. Microbedrijven
Bedrijven met minder dan 5 medewerkers of een omzet lager dan €500.000 per jaar zien mogelijk niet genoeg rendement op hun investering.
4. Onlangs al geïnvesteerd in branding
Als je in de afgelopen drie jaar een merkvernieuwing hebt gedaan, is een nieuwe investering vaak nog niet nodig.
5. Rationele koopbeslissingen
Voor producten of diensten die puur op prijs of technische specificaties worden gekozen, heeft branding vaak minder impact.
Alternatieven
Ook als je niet investeert in professioneel brand design, wil je een uitstraling die bij jouw bedrijfswaarden past. Gelukkig zijn er goedkope snelle alternatieven, zoals 'AI huisttijl generators', webapplicatie templates en marketing website templates. Bij Stackfull hebben we klanten in ons portfolio die direct investeren in professioneel brand design, bijvoorbeeld bij onze partner Okaia. Ook hebben we (groei)bedrijven die al een vaste huisstijl hebben, waar we de klantportalen op aanpassen. Voor startups zonder product-market fit raden we aan om met meer neutrale design templates te werken.
Zelftest: Is brand design geschikt voor jouw bedrijf?
Beantwoord onderstaande vragen om te bepalen of investeren in brand design een slimme keuze is:
- Heeft je bedrijf 5+ medewerkers of een omzet van meer dan €500.000?
- Richten jullie je op een specifieke doelgroep of niche?
- Is je merkboodschap duidelijk en consistent?
- Plannen jullie om uit te breiden naar nieuwe markten of producten binnen 12 maanden?
- Zie je inconsistenties in je branding op verschillende kanalen?
- Vind je het moeilijk om hoogwaardig talent aan te trekken?
- Voelt je huidige branding niet meer in lijn met je groei of marktpositie?
- Heb je nieuwe concurrenten die professioneler overkomen?
- Wil je de resultaten van je marketing verbeteren?
- Ben je van plan om binnen drie jaar kapitaal aan te trekken of je bedrijf te verkopen?
Resultaat:
- 80-100 punten: Overweeg om te investeren in brand design.
- 50-70 punten: Branding kan nuttig zijn, maar misschien zijn andere zaken belangrijker.
- Minder dan 50 punten: Wacht nog even met een grote branding-investering.
Conclusie: Is het tijd om te investeren in brand design?
Een sterke branding kan bedrijven helpen groeien, vertrouwen opbouwen en beter concurreren. Maar het is belangrijk om te evalueren of je bedrijf er klaar voor is. Gebruik de zelftest om te bepalen of een investering nu de juiste stap is.